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席大伟的博客

中国通信产业中的一名观察者

 
 
 

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诺基亚猛攻低端  

2008-11-06 09:53:17|  分类: IT分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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诺基亚猛攻低端

 

诺基亚是不是开始转身了?昨天诺基亚宣布将推出一些列针对新兴市场和非城市的消费者的服务,首批专注于电子邮件、农业和教育的服务。

手段上,诺基亚将迄今为止最便宜的终端,其售价在25到90欧元之间,比中国“山寨机”还便宜,并推出内置数字音乐播放器的诺基亚手机和一系列的互联网服务。

在农村,诺基亚的计划包括两方面。第一是,农业生产需要的科技创新;第二是针对许多小城镇及农村的年轻的农业和教育方面的服务。

对于一家专注于手机巨头而言,在农村开展信息化服务是一条勇敢的尝试,主要媒介是诺基亚生活工具(Nokia Life Tools)。在印度,诺基亚是这样做的。选择了RML作为合作商,RML提供农业信息服务的内容,定期地将准确的信息,包括天气,种子、化肥、杀虫剂价格和可用性以及农产品的市价,发送给农民。信息将根据农民所处的区域和对农作物的选择进行定制,并被直接发送到他们的手机上。通过从手机上直接获得最新信息,农民可以避免不确定性,得到他们农业生产和出售农作物所需的准确信息。

在电子邮件方面。诺基亚推出了基于S40终端的Ovi邮件(Mail on Ovi)。这将使消费者无须使用个人电脑,就可直接在移动终端上创建电子邮件账户,使数百万用户首次拥有个人互联网身份信息,并能用全新的方式进行沟通。Ovi邮件具有易于发现、设置和使用的特点,便于用户通过手机快速访问自己的邮件帐户。Ovi邮件的测试将于2008年11月在少数选定市场推出,并将于2008年底在目前市场上的诺基亚S40终端上全球展开。

     为什么诺基亚在进入08年后改变了以往的高端策略,转而攻占之前并不太重视的低端市场?
  一方面是由于高端市场遭遇苹果、微软和谷歌的巨大压力,市场增长乏力,单价下滑快;另一方面是“山寨机”在市场上的热销,让诺基亚看到新兴市场的广阔前景。

    刚刚公布诺基亚第三季度财报不甚理想,已连续两个季度净利润下降,上次发生这样的事还在4年前。第三季度,诺基亚售出手机1.18亿部,销量同比增加5%;销售额月153亿美元,同比下降5%;市场份额依然第一,越39.5%

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