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席大伟的博客

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解读5大电商巨头抢当时尚巨头的背后  

2014-08-17 21:53:36|  分类: IT分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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5大电商巨头抢当时尚巨头的背后

  最近的时尚圈比较忙,因为迎来了一些真正的大佬。
  8月14日,天猫发布时尚战略,为平台商家提供“品牌时尚化”整体解决方案,通过打造时尚媒体立体营销体系,在品牌商和消费者之间实现无缝对接,建立电商时尚生态圈。
  天猫在2014年秋冬上新季,为平台品牌提供一揽子时尚化解决方案,包括定制时尚大片、建立专题导购、打造时装秀;为消费者提供与国际时尚界同步的时尚趋势和潮流资,与T台同步的品牌全网新品首发,以及“边看边买”的创新服务。
  当当网CEO李国庆发邮件称,当当要做时尚电商,并将落点放在了服饰上。他希望,通过“做服饰”迈向“做时尚”。
  京东8月18日在北京召开发布会,也向时尚类发起了冲锋。
  唯品会近期的市场声音传递上,也主打时尚关键词,联合安徽电视台做服饰类的节目营销,联合服饰品牌打造全民女神节,还有所谓的“撒娇节”等等,唯品会在时尚、女性上不断锤击,加深消费者心智。
  亚马逊8月19日将在上海召开发布会,亚马逊全球高管和中国高管将出席盛会,主打时尚生活秀。

  为什么这5大电商都要向时尚类冲击呢?

  1,服装品类中,市场还处于初期阶段,远没有3C那么激烈!
     易观国际研究显示,除了天猫占据70%以上份额外,京东、唯品会都在5%左右,其他都在1%。

   2,电商竞争进入新的阶段

    3c类等其他品类在电商方面早已竞争重组,因为做起来简单,而时尚不仅是质量要好,而且还要提高服务,提供建议。这对电商要求较高,所以现在才起来发展。

   3,时尚品类的市场空间巨大。

   时尚品类之前被传统线下牢牢把控,这是因为要互动的原因,这个市场估计在500亿以上,对于竞争激烈的电商而言,空间很大。


    那么,谁会成为赢家呢?

    1,天猫和京东的优势巨大。因为b2c市场基本就把这两家控制,没有流量谁会去看。
    2,天猫和京东可以提供人力、物流的支撑。
    3,时尚的细分类可能会有其他垂直网站胜出。
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